一
济南市两会刚刚结束，市领导就马不停蹄参加了一个活动。
根据官方媒体报道，1月13日上午，市委书记刘强、市人大常委会主任韩金峰、市政协主席雷杰、市委副书记杨峰看望了参加市两会报道的媒体记者，向大家的辛勤付出表示感谢。
市两会是全市政治生活的一件大事，也是媒体的一场“新闻大战”。市委书记前来看望，既是对媒体报道的肯定，也透露出重视宣传的信号。
刘强在看望媒体记者时提到一句话：宣传也是生产力，正能量要有大流量。
建设强省会既要靠经济战场上的“硬实力”，也要靠宣传战场的“软实力”。在“硬实力”持续突破的同时，也要把“济南故事”讲得更精彩，助力济南对外赢得好口碑、对内提升凝聚力。
这句表态展现了济南的一个姿态：宣传是强省会建设的一个重要战场。济南既要把工作干好，也要把故事讲好，“高光”的济南也要高调起来！
二
先来讲一个背景。
这次两会，济南早早公布了2023年的成绩单：预计全市地区生产总值增长6%左右，完成一般公共预算收入1060.8亿元、增长6%，税收占比75.22%、列全省第1位。
这是一份优异的成绩。
为什么这么说？
谈谈三个依据。
第一，2023年初，济南确定的全年目标是：地区生产总值增长5.5%以上。现在看来，济南超额完成了任务。
第二，税收占比是体现发展质量的重要指标，济南位列全省第1，说明济南的发展质量很高。
第三，前三季度，济南GDP增速在24座GDP“万亿之城”中跑出了第3的好成绩。虽然很多城市还没有公布2023年全年数据，但相信济南应该也会取得不错的排位。
建设强省会，必须要有一定的经济增速作保障，才能实现能级提升、跨越崛起。目前来看，济南已经跑起来了，下一步需要咬紧牙，把这样的势头保持下去。
这时候，最需要的是信心。有时候，信心比黄金更重要。不久前召开的中央经济工作会议，就首次提出“唱响中国经济光明论”，明确提出，“加强经济宣传和舆论引导”。在一定程度上，就是要通过宣传，讲好中国经济发展的故事，增强信心和底气。
互联网时代，宣传工作越来越重要了。济南正处于强省会建设的关键时期，这时候，更需要宣传来提振士气。
三
为什么说“宣传也是生产力”？
其一，宣传能够赢得竞争力。
去年10月，2023济南（泉城）马拉松鸣枪开赛，来自全国各地的3万名选手火热开跑。在现场赛事火爆的同时，网上也引发广泛关注，济南本土微信公众号的一篇文章《与济南同奔跑》成为“10万+”的爆款，将“济南故事”传播到全国。
全媒体时代，一篇雄文、一个短视频能够起到意想不到的传播效果，影响力甚至超过活动本身。像超然楼之火，始自网友“萤火虫”的亮灯视频，短短7秒的作品短时间引来6万多点赞量，成为“江北第一楼”走红的“星星之火”。
好的宣传，能够为城市赢得好口碑，经过口口相传，树立起良好的形象。这种好口碑，就是软实力，能够转化为城市的重要竞争力。
其二，宣传能够提升凝聚力。
工作干得好，同时故事讲得好、传播好，才能凝聚起本地市民的自豪感。
我们都知道，济南曾经一度被贴上“保守”“中庸”的标签，很多济南“老师儿”都“自黑”“吐槽”。但近年来，外地人对济南印象发生了改变，越来越多的济南“老师儿”开始夸起自己的城市。之所以能发生这样的改变，和济南对宣传工作的重视分不开。
济南本地媒体曾发表过一篇题为《团结奋斗强省会》的文章，里面有这样一句话：济南的基础扎实，济南的机遇千载难逢，济南的前景无限光明，只要我们把握好“十个一”，1000万人心往一处想、劲往一处使，就一定能实现团结奋斗强省会的宏伟蓝图！
其三，宣传能为发展添动力。
有人说，2023年，夏天火了淄博烧烤，冬天“热了”哈尔滨。“泼天的富贵”给城市带去的不仅是口碑，也是“真金白银”。随着大量游客的涌入，极大带动了当地的消费。
再来说济南，去年初“超然楼”走红后，济南因势利导，进一步打造“网红城市”，为城市赢得了持久的人气，持续荣登携程“五一”最强周边游吸金力榜单第一名、“端午”全国最火周边游城市和“十一”全国十大周边游目的地。刚刚过去的元旦，又上榜“跨年热门旅游目的地”。
四
宣传就是生产力，说明宣传越来越重要，大家也越来越重视宣传。
既然这么重要，如何实现“正能量要有大流量”呢？
其一，让人民“站C位”，把“聚光灯”打在人民身上。
《中国新闻周刊》曾发表一篇点赞济南的文章——《济南：把C位让给市民》，文中有一句话：全媒体重塑了城市宣传与营销的格局，转战C端，懂网民心声，是新形势下做好城市宣传的一个关键。变局之下，哪个城市转身快，哪个城市就能占得先机。
无论是文字稿还是短视频，只有说到老百姓心里，大家才爱看，才能形成传播力，真正让“正能量”成为“大流量”。
其二，要用好“百姓语言”和群众喜闻乐见的传播手段。
古人说“秀才遇到兵，有理说不清”，指的就是语言风格不同带来的问题。由于知识修养和语境不同，语言风格也会形成隔阂，一个是“之乎者也”的官方语言，一个是“乡野村夫”的民间口吻，当遇到矛盾、争论或者各执一词时，就显得格格不入。秀才可以感慨大兵“不讲道理”的简单粗鲁，兵也可以斥责秀才“满口仁义”的空洞虚伪。
官方语言，例如对某项政策的解读，针对的是公众利益、社会事务，必须比“民间语言”有着更为复杂的利益考虑和全局性的平衡需求，大而全可能是首要考虑的事情。民间语言是个人情绪和利益的表达，可以无视全局性的利益平衡和各方满意，没有束缚和压力，张扬个性和态度，因此更鲜活、朗朗上口、易于传播。
百姓语言最有生命力。
官方语言和百姓语言，在大部分情况下分别在各自舞台上使用，但有时也会出现在同一个场合，宣传工作就是如此。对媒体而言，必须要善于“翻译”，把官方语言变为百姓语言，让大家愿意看、看得懂、有收获。
此外，传播手段要与市民、网友的阅读习惯接轨。进入全媒体时代，读者的阅读习惯已经发生重大变化，不再局限于传统的文字、图片。在这种情况下，宣传工作要善于运用百姓习惯的短视频等形式和智慧化、数字化手段，形成图文并茂、声色俱佳的故事产品，让故事的人物、情节、场景等更加丰满、更加生动，从而增强济南故事的吸引力、感染力，不断提升传播效果。
比如说，近年来济南为适应新形式，创新性构建集内容生产、理论宣讲、典型发布、文艺展播、城市营销、国际传播等功能于一体的“三室两厅一中心”新型传播矩阵。
“三室”即：10大雄文工作室、10大短视频工作室、“理响泉城”工作室；“两厅”即：泉城发布厅、泉城文艺厅；“一中心”即：济南国际传播中心。迎合市民、网友口味的传播方式，让宣传工作更有传播力、渗透力、感染力，也为城市赢得了人气、增添了活力。
其三，要用“小切口”写好“大文章”。
譬如，我们常说“经济社会发展”，这是一篇大文章，囊括了社会发展和市民生活的方方面面，如果在宣传时张口“经济发展”，闭口“社会事业”，那估计很多人不愿意看，也看不明白。
我们要把济南的“十大优势”讲明白，把软实力提升的“十大之城”说清楚，让“强省会”这个千万济南人共同的“大梦想”成为舆论报道的“最强音”，就要把这些大文章选好角度，从小处着手。
流量“密码”不是简单的“芝麻开门”，既要搞明白其中的规律，还要抓好工作的创新，在守正中出新出彩出成绩。
……
宣传工作，是强省会建设的一个重要战场，涉及方方面面，市委书记的表态，既是对新闻媒体的期望，也是对各行各业的要求。建设强省会，讲好“济南故事”，济南“老师儿”人人都有一份责任。
来源：观济南公众号授权转载 作者：海右君