说说新媒体的“新”

说说新媒体的“新”

　　新媒体文化是当代文化传播的主要构成和表现形式之一。从文化研究视角解析新媒体时代的诸多文化现象、了解和认识当代文化，掌握和学习“新媒体文化”便成为绕不开的话题，特别是如何理解新媒体对文化传播力的影响，对新媒体应保持怎样的反思与警醒，如何在新媒体环境下加强主流价值观的引领等，都需要进行深入细致的思考。

　　一、“新媒体”概念的提出

　　“新媒体”（New Media）作为传媒领域的术语，最早由美国人P·戈尔德马克提出。他是留声机唱片（LP）和电子录像（EVR）的发明者，曾参与制定彩色电视NTSC标准，担任过美国哥伦比亚广播公司技术研究所所长。他在1967年发表了一份关于开发电子录像商品的计划，第一次提出了“新媒体”概念。1969年，在美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托向时任美国总统尼克松提交的报告书中，也多次使用“新媒体”一词。从此，“新媒体”一词开始在美国社会流行，并逐渐成为全球热门话题。

　　新媒体包括两大类：一是基于技术进步引发的媒体形态变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、交互式网络电视（IPTV）、手机终端等；二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在、现在才被应用于信息传播的载体，如楼宇电视、车载电视等。

　　二、呈现方式之“新”

　　新媒体出现后，媒介传播形态发生了翻天覆地的变化，传统媒体的传播内容被转移到全新的传播空间。其类型包括网络电视、博客、播客、视频、电子杂志等互联网新媒体，以及楼宇电视、公交电视、地铁电视、列车电视、航空电视、大型LED屏等户外新媒体。

　　随着现代生活节奏越来越快，浅阅读能有效缓解人们的紧张情绪、减少工作生活带来的压力。为适应这一趋势，新媒体的呈现形式日益多元，从简单的文字、图片到视频、虚拟现实（VR）等。新媒体可以从智能设备上获取信息内容，同时也可以在智能设备上传播。在不同的使用场景下，用户可以对应不同的媒体入口。空间、社交、情感等多种个性化场景对应不同的媒体表现形式，创造出不同的商业模式和传播价值。

　　数字化的出现使大量传统媒体加入新媒体阵营，加速推进技术变革。不论是内容存储的数字化，还是传播的数字化，都大幅度提升了媒体的传播效率。媒介形态也因新技术的出现而呈现出多样化特征，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台。

　　目前，直播与短视频新产品、新样态层出不穷，同时也呈现出向全民平台发展的趋势，用户生产内容、专业生产内容与社交属性成为平台发展的主要推动力。在政策监管、激烈竞争、观看需求理性化的背景下，直播与短视频行业发展前景依然光明。

　　三、内容创作之“新”

　　新媒体时代的到来，使媒体内容创作发生更接地气、更广泛多元的变化。

　　更加贴近生活。新媒体内容的创作把更多精力放在身边人、身边事上，把“书面语”转化成“家常话”，更能拉近与受众之间的距离，使受众在阅读、观看、浏览中更容易产生共鸣。

　　更加鲜明简洁。新媒体时代，媒体的态度越发鲜明，支持什么、反对什么，简洁明了。有些作者所写的文章，直抒胸臆、直截了当，很容易博取眼球、收割流量。

　　更加注重互动。新一代的读者已然不愿受僵化的阅读模式和写作模式束缚，想吸引他们的眼球，就要设置适应他们接受习惯的内容和方式，这样与受众互动才会越来越精彩。

　　更多情感共鸣。新颖的新媒体内容及表达形式，能够激发受众阅读和自发传播的兴趣，可以让读者在阅读的时候产生一种“作者把我想说的话都说了”的感觉。